Proposal Skripsi manajemen: Pengaruh Brand Equity Flash Disk Merek Kingston Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa

ABSTRAK

 Dengan semakin banyaknya jumlah pesaing di pasar, meningkat pula  ketajaman persaingan di antara merek-merek yang beroperasi di pasar dan hanya  merek yang memiliki ekuitas merek yang kuat yang akan tetap mampu bersaing,  merebut, dan menguasai pasar. Karena itu, pengetahuan tentang elemen-elemen  ekuitas merek dan pengukurannya sangat diperlukan untuk menyusun langkah  strategis dalam meningkatkan eksistensi merek yang akhirnya dapat  meningkatkan profitabilitas perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui  pengaruh brand equity yang terdiri dari kesadaran merek (brand awareness),  asosiasi merek (brand association), persepsi kualitas (perceived quality) dan  loyalitas merek (brand loyalty) terhadap keputusan pembelian flash disk merek  Kingston pada mahasiswa AMIK MBP Medan. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa AMIK MBP Medan yang  masih aktif pada tahun ajaran 2011-2012 yang berjumlah 110 orang. Teknik  pengambilan sampel yang digunakan adalah undefined sampling dengan kriteria  sampel pernah membeli dan menggunakan flash disk merek Kingston.

Teknik  penarikan sampel menggunakan purposive sampling  yaitu siapa saja dapat  dijadikan sampel jika memenuhi kriteria tertentu. Metode analisis yang digunakan adalah metode analisis deskriptif dan  metode analisis regresi linier berganda. Jenis penelitian adalah penelitian asosiatif,  dan data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder yang diperoleh  melalui studi dokumentasi dan daftar pertanyaan yang pengukurannya  menggunakan skala likert dan diolah secara statistik dengan program SPSS 16.00  for Windows. Hasil yang didapat dalam penelitian ini menunjukkan bahwa secara  simultan brand awareness, brand association, perceived quality dan brand loyalty berpengaruh positif dan sangat signifikan sekali pada loyalitas konsumen Teh  Botol Sosro pada mahasiswa jurusan Sistem Informasi Universitas Harapan  Medan. Secara parsial dapat dilihat variabel brand loyalty merupakan variabel  yang paling dominan mempengaruhi loyalitas konsumen pada mahasiswa jurusan  Sistem Informasi Universitas Harapan Medan. NilaiAdjusted R Square= 0,736,  berarti 73,6% faktor-faktor yang mempengaruhi loyalitas konsumen dapat  dijelaskan oleh variabel bebas (brand awareness, brand association, perceived  quality dan brand loyalty) sedangkan sisanya 23,4 % dijelaskan oleh faktor-faktor  lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Proposal Skripsi manajemen: Pengaruh Brand Equity Flash Disk Merek Kingston Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa
Downloads  Versi PDF >>>>>>>Klik Disini 

	Bab I	Downloads
	Bab II	Downloads
	Bab  III - V	Downloads
	Daftar Pustaka	Downloads
	Lampiran	Downloads

Artikel terkait skripsi diantaranya : proposal skripsi penelitian kualitatif, proposal skripsi penelitian kuantitatif, Proposal skripsi, contoh proposal,download skripsi, Kumpulan Proposal skripsi, contoh artikel, contoh makalah,proposal penelitian, karya tulis, judul seminar akuntansi, proposal tentang, beasiswa disertasi, laporan ta, tugas ta, tesis akuntansi keuangan, tesis kesehatan, proposal tesis akuntansi, contoh-contoh tesis, tesis gratis, tesis contoh, contoh bab 1 tugas akhir, kumpulan tugas akhir akuntansi, proposal pengajuan tugas akhir, contoh laporan tugas akhir akuntansi, judul tugas akhir jurusan akuntansi.