Proposal Skripsi manajemen: Pengaruh Ekuitas Merek Produk Minuman Coca-Cola Terhadap Loyalitas Konsumen Pada Cafe Alumni

ABSTRAK  

 Merda (2008). Pengaruh Ekuitas Merek Produk Minuman Coca-Cola Terhadap  Loyalitas Konsumen Pada Cafe Alumni ‘FEMI’ Fakultas Ekonomi Universitas  Sumatera Utara, Medan. Ibu Dra. Ulfah, SE., M.S selaku Dosen Pembimbing, Ibu  Prof. Dr. Ritha F. Dalimunthe, SE., M.Siselaku Ketua Departemen Manajemen  Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara, Ibu Dra. Haida Jasin, SE., M.Si  selaku Dosen Penguji I, dan Ibu Dra. Yulinda, SE., M.Si selaku Dosen Penguji II. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh dari  variabel ekuitas merek produk minuman Coca-Cola terhadap loyalitas konsumen pada  Cafe Alumni ‘FEMI’ FE USU, Medan. Penelitian ini juga bertujuan untuk mengetahui  variabel ekuitas merek produk minuman Coca-Cola yang paling dominan mempengaruhi  loyalitas konsumen.

Hipotesis yang dikemukakan dalam penelitian ini adalah variabel  ekuitas merek produk minuman Coca-Cola yang terdiri dari variabel kesadaran merek,  variabel asosiasi merek, variabel persepsikualitas, dan variabel loyalitas merek  berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen pada Cafe Alumni  ‘FEMI’ FE USU, Medan, dan variabel ekuitas merek produk minuman Coca-Cola yang  paling dominan mempengaruhi loyalitas konsumen adalah variabel loyalitas merek.  Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalahmetode analisis  deskriptif dan metode analisis regresi linier berganda. Pengujian hipotesis dilakukan  melalui uji serentak, uji parsial, dan uji koefisien determinan.  Data yang digunakan dalam  penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Penelitian ini menggunakan 80 orang  responden sebagai sampel.

Penganalisisan data dalam penelitian ini dilakukan dengan  menggunakan bantuan program software SPSS versi 12.00 for Windows.  Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa hipotesis pertama yang dibuktikan dalam  penelitian adalah benar, dimana variabelekuitas merek produk minuman Coca-Cola yang  terdiri dari variabel kesadaran merek, variabel asosiasi merek, variabel persepsi kualitas,  dan variabel loyalitas merek secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan  terhadap loyalitas konsumen pada Cafe Alumni ‘FEMI’ FE USU, Medan. Hipotesis  kedua yang dibuktikan dalam penelitian ini jugabenar, dimana variabel loyalitas merek  merupakan variabel ekuitas merek produk minuman Coca-Cola yang paling dominan  mempengaruhi loyalitas konsumen pada Cafe Alumni ‘FEMI’ FE USU, Medan.

Proposal Skripsi manajemen: Pengaruh Ekuitas Merek Produk Minuman Coca-Cola Terhadap Loyalitas Konsumen Pada Cafe Alumni
Downloads  Versi PDF >>>>>>>Klik Disini 

	Bab I	Downloads
	Bab II	Downloads
	Bab  III - V	Downloads
	Daftar Pustaka	Downloads
	Lampiran	Downloads

Artikel terkait skripsi diantaranya : proposal skripsi penelitian kualitatif, proposal skripsi penelitian kuantitatif, Proposal skripsi, contoh proposal,download skripsi, Kumpulan Proposal skripsi, contoh artikel, contoh makalah,proposal penelitian, karya tulis, judul seminar akuntansi, proposal tentang, beasiswa disertasi, laporan ta, tugas ta, tesis akuntansi keuangan, tesis kesehatan, proposal tesis akuntansi, contoh-contoh tesis, tesis gratis, tesis contoh, contoh bab 1 tugas akhir, kumpulan tugas akhir akuntansi, proposal pengajuan tugas akhir, contoh laporan tugas akhir akuntansi, judul tugas akhir jurusan akuntansi.