Proposal Skripsi manajemen: Pengaruh Brand Characteristic dan Company Characteristic terhadap Brand Loyalty pada Konsumen

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh  brand characteristic dan  company characteristic terhadap  brand loyalty pada  konsumenhandphone bermerek Nokia di Universitas Sumatera Utara. Penelitian ini merupakan jenis penelitian eksplanasi, yaitu penelitian yang  dapat dikaji menurut tingkatannya yang didasarkan kepada tujuan dan objeknya. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Sumatera Utara yang  menggunakan handphone bermerek Nokia. Metode analisis yang digunakan  adalah metode analisis deskriptif dan statistik yang digunakan alat regresi linier  berganda, pengujian signifikan simultan dan pengujian signifikan parsial. Data  diproses dengan menggunakan spss 17.0 for windows. Data yang digunakan  adalah data primer dan data sekunder. Penelitian ini menggunakan 96 responden  sebagai sampel penelitian.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara bersama-sama dan parsial  variabel brand characteristic dan company characteristic berpengaruh postif dan  signifikan terhadap brand loyalty. Pengaruh brand characteristic dan company  characteristic  terhadap brand loyalty adalah sebesar 0.612 dengan tingkat  signifikan sebesar 0,000. Sebaliknya, secara parsial pengaruh variabel brand  characteristic dan company characteristic adalah sebagai berikut. Pertama brand  characteristic berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand loyalty dengan koefisien beta sebesar 0,416 dengan tingkat signifikan sebesar 0,000, dimana  brand characteristic berpengaruh dominan terhadap brand loyalty. Company characteristic mempunyai pengaruh positif dan signifikan  terhadap  brand loyalty dengan koefisien beta sebesar 0,353 dengan tingkat  signifikan sebesar 0,000. Dalam upaya meningkatkan loyalitas merek, pihak  perusahaan harus senantiasa meningkatkan dan mempertahankan kepercayaan  pelanggan terhadap perusahaan. Brand characteristic sebagai salah satu variabel  yang berpengaruh dominan harus tetap dapat dikendalikan secara langsung oleh  perusahaan.

Proposal Skripsi manajemen: Pengaruh Brand Characteristic dan Company Characteristic terhadap Brand Loyalty pada Konsumen
Downloads  Versi PDF >>>>>>>Klik Disini 

	Bab I	Downloads
	Bab II	Downloads
	Bab  III - V	Downloads
	Daftar Pustaka	Downloads
	Lampiran	Downloads

Artikel terkait skripsi diantaranya : proposal skripsi penelitian kualitatif, proposal skripsi penelitian kuantitatif, Proposal skripsi, contoh proposal,download skripsi, Kumpulan Proposal skripsi, contoh artikel, contoh makalah,proposal penelitian, karya tulis, judul seminar akuntansi, proposal tentang, beasiswa disertasi, laporan ta, tugas ta, tesis akuntansi keuangan, tesis kesehatan, proposal tesis akuntansi, contoh-contoh tesis, tesis gratis, tesis contoh, contoh bab 1 tugas akhir, kumpulan tugas akhir akuntansi, proposal pengajuan tugas akhir, contoh laporan tugas akhir akuntansi, judul tugas akhir jurusan akuntansi.