Proposal Skripsi manajemen: Pengaruh Penempatan Posisi (Positioning) Terhadap Citra Merek (Brand Image) Pada Clear Men Shampoo

ABSTRAK

Zurrivan Purnama (2009), Pengaruh Penempatan Posisi terhadap Citra Merek Shampoo Clear Men pada Mahasiswa S-1 Reguler Fakultas Ekonomi  USU Medan. Ketua Departemen Manajemen: Prof. Dr. Ritha F. Dalimunthe,  SE. M.Si. Prof. Dr. Rismayani, SE, M.Si, Dosen Pembimbing. Drs. Raja  Bongsu Hutagalung, M.Si, selaku Dosen Penguji I., Dr. Arlina Nurbaity  Lubis, SE, M.Si selaku Dosen Penguji II. Unilever membesarkan Clear sebagai shampo antiketombe. Sejumlah  strategi digunakan untuk memperluas pasarnya dan mengukuhkannya sebagai  market leader  di pasar shampoo Indonesia. Setelah kokoh menancapkan  positioning  (penempatan posisi) sebagai shampoo anti ketombe, Unilever  kemudian fokus menggarap segmen pria.
Pada tahun 2007 Unilever  mengembangkan Clear dengan masuk ke kategori men’s grooming (perawatan  pria) dengan meluncurkan Clear Men. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh variabel  penempatan posisi shampoo Clear Men terhadap citra merek pada mahasiswa S-1  Reguler FE-USU Medan. Derajat kepentingan (X1), kekhususan (X2), keunggulan  (X3), pesan yang tersampaikan (X4), pelopor (X5), harga terjangkau (X6) dan citra  (Y) merek adalah variabel yang digunakan dalam penelitian ini. Variabel penelitian menggunakan skala pengukuran Likert dengan jumlah  populasi 2491 orang dan sampel 100 orang. Teknik pengambilan sampel  menggunakan metode purposive sampling dengan kriteria yaitu mahasiswa lakilaki FE-USU Medan yang pernah menggunakan shampoo Clear Men. Hasil pengolahan regresi linear berganda menggunakan program SPSS 17,  diperoleh persamaan regresi linear berganda untuk penelitian ini sebagai berikut:  

 Y = 0,143 +0.021X1+0.197X2+ 0.054X3 + 0.217X4 + 0.468X5 + 0.650X6, hasil  penelitian dapat diketahui melalui persamaan bahwa variabel derajat kepentingan  (X1), kekhususan (X2), keunggulan (X3), pesan yang dapat dikomunikasikan (X4),  pelopor (X5), harga terjangkau (X6) secara simultan berpengaruh dan signifikan  terhadap citra merek (Y) shampoo Clear Men pada Mahasiswa S-1 Reguler FEUSU Medan. Melalui Uji-t (Uji parsial) diketahui bahwa variabel kekhususan,  pesan yang dapat dikomunikasikan, pelopor dan harga yang terjangkau  berpengaruh signifikan terhadap citra merek shampoo Clear Men. Berdasarkan  koefisien determinan diketahui variabel  penempatan  posisi  mempengaruhi citra merek shampoo Clear Men pada mahasiswa S-1 Reguler  sebesar 53,10%, sedangkan 46,90% sisanya dapat dijelaskan oleh faktor-faktor  lain yang tidak diteliti pada penelitian ini. Secara parsial variabel pesan yang  dapat disampaikan (X4) merupakan variabel yang paling dominan berpengaruh  terhadap citra merek shampo Clear Men dibandingkan dengan variabel lainnya  dengan nilai sebesar 3.510.

Proposal Skripsi manajemen: Pengaruh Penempatan Posisi (Positioning) Terhadap Citra Merek (Brand Image) Pada Clear Men Shampoo
Downloads  Versi PDF >>>>>>>Klik Disini 

	Bab I	Downloads
	Bab II	Downloads
	Bab  III - V	Downloads
	Daftar Pustaka	Downloads
	Lampiran	Downloads

Artikel terkait skripsi diantaranya : proposal skripsi penelitian kualitatif, proposal skripsi penelitian kuantitatif, Proposal skripsi, contoh proposal,download skripsi, Kumpulan Proposal skripsi, contoh artikel, contoh makalah,proposal penelitian, karya tulis, judul seminar akuntansi, proposal tentang, beasiswa disertasi, laporan ta, tugas ta, tesis akuntansi keuangan, tesis kesehatan, proposal tesis akuntansi, contoh-contoh tesis, tesis gratis, tesis contoh, contoh bab 1 tugas akhir, kumpulan tugas akhir akuntansi, proposal pengajuan tugas akhir, contoh laporan tugas akhir akuntansi, judul tugas akhir jurusan akuntansi.